No jogo da influência digital, muitos players grandes ainda estão no tutorial. Marcas com milhões em budget caem em armadilhas básicas: escolher influenciador por número de seguidores, ativar sem contexto, medir por view sem propósito. O que poucos entenderam — e que a FURIA aplica como core da operação — é que influência real só acontece quando você domina a cultura de dentro pra fora.
Na campanha com PokerStars, em vez de contratar criadores genéricos para “falar de poker”, montamos uma narrativa completa: atletas da FURIA que jogam poker de verdade, influenciadores que conhecem o jogo, eventos presenciais, torneios internos, conteúdos que misturavam competição, backstage, humor e lifestyle. Resultado? Awareness no topo do funil, sim — mas também consideração, recorrência, afiliação emocional e conversão com lifetime value. Não foi uma campanha. Foi uma experiência que colocou a marca dentro do vocabulário da audiência. Por isto chamamos a FURIA de POWERHOUSE, uma caixa de eletricidade que se bem trabalha gera energia para todas as marcas, valor e retorno!
Com a Red Bull, a lógica foi parecida — mas com outra proposta de entrega. A marca queria estar no centro da performance, da superação e da criatividade. Juntos, criamos ações onde atletas e creators usavam o produto de forma natural, conectada à rotina de treino, game e conteúdo. Combinamos isso com ativações presenciais, bastidores e editoriais que reforçavam o estilo de vida. Assim, a Red Bull ocupou simultaneamente o topo (awareness), o meio (afeto) e o fundo do funil (ação direta) — algo que poucas plataformas conseguem entregar com esse grau de orquestração.
É aqui que a FURIA se diferencia das tradicionais “powerhouses” do marketing esportivo, como os grandes clubes de futebol. O que eles oferecem, em geral, é mídia de massa: camisa, outdoor digital, posts institucionais, quando fazem. É branding de superfície. A FURIA oferece imersão na cultura digital e ao vivo — com creators que não só influenciam, mas convertem, com ativações que geram track record, e com ativos que mapeiam toda a jornada do consumidor, não só a parte visível.
E o que vem aí vai elevar esse jogo de novo. Nas próximas semanas, grandes marcas globais — algumas que nunca estiveram no ecossistema de esports — vão anunciar sua entrada junto à FURIA.
Elas entenderam que influência não se compra em mídia programática. Se conquista com relevância real.
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